推广 热搜: 赚钱  网赚  网赚博客  手机  手机赚钱  豪气网赚网赚博客  豪气网赚  网赚推广方法  互联网营销  互联网 

「挣钱新项目」 小红书关闭过半店铺,上海全方位败退,种草之神还有我们的将来吗?

   日期:2020-09-05     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:豪气网赚    浏览:624    评论:0    
核心提示:在中国电子商务市场上有一家机构堪称是电子商务中的异类万达电子商务体验之家,也是电子商务中最奇特的一个,这就是被人称为种草之王的小红书,然而海量人关注的小红书却最终在线下市场铩羽而归,这一切的背后到底说明了什么样的问题?一、小红书的线下梦碎依

在中国电子商务市场上有一家机构堪称是电子商务中的异类万达电子商务 体验之家,也是电子商务中最奇特的一个,这就是被人称为种草之王的小红书,然而海量人关注的小红书却最后在线下市场铩羽而归,这一切的背后到底说明了哪种问题?

一、小红书的线下梦碎

依据每天经济新闻的报道,2020年1月16日,小红书于2020年6月10日在上海静安大悦城开的首家线下体验店小红书之家REDhome,在2020年元旦就已经撤店;同年10月1日在上海中信泰富万达广场开出的第二家线下体验店也已经关闭了一两个月。另外,小红书之家官方微博在2020年11月27日已经停止更新。

大家纵览小红书给各大媒体的回应万达电子商务 体验之家,基本上口径都是一致的,这就是:实体店是小红书在新零售范围的实验性项目,经过一年多运营,大多数实体店已经达成盈利,但门店经营数目和盈利规模本身,不是小红书探索新零售生意的目的,小红书更期望多尝试可以搭建用户与品牌更高效、深度互动的新场景,所以方案会不断调整。

据知道,2020年6月,小红书从线上走到线下,在上海静安大悦城开设线下门店小红书之家RED home,这家线下门店内分为家居区、美妆区、服装区、明星区、橱窗区、水吧区六大地区,线下商品、服务等也都与线上社区、商城相连通。之后,小红书又在上海中信泰富万达广场开设了第二家线下门店,并将线下门店扩展到苏州、常州、宁波。

而澎湃对宁波的电话采访也发现,宁波鄞州万达广场的员工告诉澎湃新闻记者,在其商场的小红书之家也已撤店。其实正如虎嗅在有关报道里面说的那样,从始至终小红书都给我们的实体店留下了足够回旋的空间,小红书之家的定位,小红书的公开口径中并没有称其是“店”,而是一个线下“社区”。“小红书线下店也不是以售卖外贸产品为目的,而是为用户提供一个线下体验空间,是社区零售在线下的延伸”。

而之前赢商网也曾经专门对小红书之家不挣钱有过大量的报道,开始营业初期,其静安大悦城店的月推销额为到50万~60万元,但根据业内人士的说法,这种类型集合店坪效达到3000元/月才能算是很好,但一家400平米的小红书之家坪效也仅为1500元/月。

然而,就是这个被小红书寄予厚望的线下体验店,却在开门之后不到两年就彻底关店歇业,虽然小红书自身有个官方回应,但是回应总觉得有些苍白无力,让人难以信服,那样主要的问题,小红书到底可以红多长时间?

二、小红书到底可以红多长时间?

小红书作为中国最有名的社群经济,在大量白领心目中堪称种草之王,多少人并不知晓自身到底想要啥是看过小红书才真正去购物的?正如启信宝的数据显示,在小红书的社群经济大棋局背后有着繁多的资本力量,自2013年成立到今天已获得多轮筹资,其最新一轮筹资是在2020年6月完成的超3亿美元D轮筹资,由阿里巴巴领投,真格基金、金沙江创投、腾讯资金投入、纪源资本、元生资本、天图资金投入、真格基金、K11郑志刚在内的新老资金投入人全部参与了此轮筹资。

而小红书很显然也没有让资本们失望,去年年中的公开数据显示,其月活已(MAU)突破8500万,注册用户2.5亿。似乎一条不断挣钱的康庄大道已经摆在小红书的面前了,这就是用内容给用户种草,通过信息流、短视频、直播等社交玩法向产品导流,最后达成商业化变现,如此好的天然挣钱模式,让多少做内容起家的网络企业艳羡不已,然而似乎小红书的事情并没有那样容易。

第一,从内容到变现似乎就是小红书的原罪。对于小红书来说,做内容似乎并不困难,但是小红书的内容有个让它自身都困惑不已的问题,这就是到底如何进行商业化,对于一个内容平台来说,无论你的内容是不是种草,小红书都有一个很大的问题,我到底能否通过内容挣钱?去年四月份,小红书花大力气整治平台内的KOL,曾经一度引发了全网KOL对于小红书的口诛笔伐,当然值得佩服的是在这样的状况下小红书还是硬顶下来,甚至不惜和全网的KOL为敌,也正是如此让人看到了小红书的决心,如此对我们的内容制造者下手,可见小红书对内容的看重,但是那样擅长种草的一个平台却不可以变现,这似乎让小红书困惑不已。

第二,种草简单都成了其他人的嫁衣。依据媒体的报道,QuestMobile《内容电子商务研究报告》有数据显示,小红书用户在关闭平台后分别流向了淘宝、拼多多、京东、唯品会等其他电子商务平台。大家都知道在2020年下半年,小红书还将部分原创笔记直接同步给了淘宝。要知晓,小红书可不是一个单纯的内容平台,人家可是有电子商务的,奈何小红书的电子商务属于“我本将心向明月,奈何明月照沟渠”,顾客关了小红书立马给其他电子商务平台买单去了,问题小红书可不是值得买那样的导流公司,当然换个角度来说,要不小红书别自身做电子商务安安心心做导流算了,不过小红书又如何可能甘心就干这个事情呢?

转载请注明:豪气网赚 「挣钱新项目」 小红书关闭过半店铺,上海全方位败退,种草之神还有我们的将来吗?

 
打赏
 
更多>相关内容推荐
更多>网赚资讯推荐
0相关评论

推荐图文
推荐网赚资讯
点击排行
网站首页  |  关于我们  |  联系方式  |  使用协议  |  注册协议  |  网站地图  |  排名推广  |  广告服务  |  积分换礼  |  网站留言  |  RSS订阅  |  违规举报